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深燃（shenrancaijing）原创

作者 | 李秋涵

编辑 | 魏佳

“2023年勇士总冠军”，00后李芸在一则NBA“2021-22赛季关键球回顾”的快手短视频下，打出了这几个大字。这则视频突出展现了“库里中投绝杀火箭”的过程，作为喜欢了库里7年的球迷，她一边为今年勇士拿下总冠军高兴，一边还要为2023年的比赛打call。

她说，以前是在电视上看NBA比赛，现在更习惯在手机上的短视频平台上看，更方便，还能知道更详细的NBA赛事和球队的资讯。

这倒不是一个新现象。短视频时代，用户以越来越碎片化的方式获取信息，体育赛事也不例外。

受疫情影响，这样的变化正在加速。一位体育行业人士对深燃表示，很多线下比赛不能开放给观众，用户正养成“云观赛”的习惯，结合碎片化时间在短视频平台上获取信息，已经是一个明显且必然的趋势。

在不久前发布的《尼尔森2022全球体育营销报告》里就提到，全球39.4%的体育迷会观看赛事相关剪辑，如比赛公告、集锦、回顾视频等。报告还表示，越来越多体育观众转向多屏观看方式，对赛事集锦等非直播内容的需求，几乎与赛事本身一样高，粉丝内容创作也正在推动内容消费。

这也直接促使着体育营销模式的迭代，毕竟，用户的注意力在哪里，营销就在哪里。

一方面，洞察这一需求变化，近年短视频平台积极布局体育赛事版权，拿下不少赛事的视频点播及二创短视频权利；另一方面，嗅觉灵敏的品牌方们，不仅要注重电视台、长视频平台等传统渠道的营销覆盖，也要在短视频平台上打出营销组合拳。

短视频平台正在加速瓜分体育营销的蛋糕。本文将以NBA为例，试图探讨在短视频平台上，借助体育赛事，品牌正在如何做营销？相比于传统平台，诞生了哪些新玩法？由此能撬动多大的市场？

一场必然的“大迁徙”