在谈到公司多元化发展的问题时,格力电器董事长兼总裁董明珠表示坚决不会投资做金融和地产,并表示,格力地产跟她完全没有任何关系。当被问到未来准备把格力打造成一个什么样的企业时,董明珠回答,她想把格力电器变成不仅是一个制造业,还是培育人才的基地。过去很多年,行业里面几乎每一家都在格力挖过人。格力的技术学院今年第一年开始开课了,以后不仅为格力电器培养人才,还能为中国的制造业培养人才。
董明珠回应招聘网红女秘书争议
2021年,格力电器董事长兼总裁董明珠通过电视选秀节目正式招聘孟羽童为秘书,并称其符合接班人的标准。在入职格力电器后孟羽童积极参加公司的网络直播带货,由此坊间猜测董明珠高调招聘秘书只是为了赚取流量来扩充线上销售。
5月10日,董明珠对此进行了正面回应。董明珠表示,让孟羽童直播带货是为了让她全面了解市场,一个连市场都不了解的人不可能成为一个好的管理者。她所有的直播活动都在业余时间,不是工作时间。既帮着公司带货,同时又培养了市场感觉和管理经验。
格力一年分红110亿,未来格力还会分红吗?董明珠承诺只要盈利就分红
格力2021年每十股分20块,分红分出110个亿,占到一半的利润。而近几年,格力的分红率一直都比较高。未来,格力对分红是怎么规划的?对此,董明珠表示,只要盈利,当年的利润就应该拿出来一部分给投资者分红,才能起到一个非常稳定的作用。她不希望股价高起高落。
营收近1900亿董明珠称不满意
根据年报,2021年格力电器营业总收入1896.54亿,同比增长11.24%,规模净利润230.64亿,同比增长4.01%。对于这样一个成绩,董明珠却说不满意。她表示,这并没有达到自己的预期。数据变化虽然在增长,但增长比例里面,零部件的增长速度慢了。
董明珠再次输给老对手。
4月29日晚,赶在年报披露期限前一天,格力公布2021年业绩,营收1879亿元,同比增长12%,净利润231亿元,同比增长4%。其中,格力空调业务收入1317亿元,占总营收的七成。
这是一份不太理想的成绩单,营收和利润两项指标均落后于疫情前的2019年。
在此情况下,格力依然兑现承诺,一半的利润全分给股东,共计118个亿。一股可分得两元。
同一天发布财报的老对手美的,去年总营收3434亿元,同比增长20%,已是格力的两倍。
过去一年,格力股价累计下跌超30%,市值跌去约670亿元。美的比格力的市值多一个海尔(2447亿元)。格力被昔日老对手甩在了后头。
家电行业资深分析师刘步尘认为,股价体现了资本市场对公司成长性的评估,这一点,格力表现不足。
天花板来临
格力面前有两大难关,空调市场趋于饱和,多元化业务进展缓慢。
从收入组成来看,格力空调业务占总营收的七成,生活电器、智能装备等业务占比不足5%。
过去十多年,格力专注卖空调,凭借着“淡季返利”的运作方式,取得了不小成就。空调市场从增量时代进入存量竞争,这一运作方式没那么见效了。
从销售返利的计提数据来看,格力2022年一季度的流动负债达到了2177亿元,同比增长了10.4%,其中其他流动负债方面约为572亿元,相较于2021年Q1(728.7亿元)和2020Q1(643亿元),达到了历史新低。
依照2021年财报来看,格力账上的经营现金流仅为18.94亿元,同比下降90%。格力的库存和运营成本支出压力可见一斑。
国内空调销量逐年下滑。市场机构奥维云网数据显示,2020年,受疫情冲击,中国空调市场零售量规模为5134万台,同比下降14.8%,零售额规模为1545亿元。2021年,中国空调零售量4689万台,继续下降8.7%
国内空调市场趋于饱和,格力出海业务仍在成长期。格力仍是一家内销为主的企业,外销只占总销售额六分之一。这一项数据在美的财报中呈现约6:4的比例。
格力努力摆脱这种困境,董明珠曾放言,不惜代价做手机、造芯片、造汽车等,起色不大。
格力必须找到新的突破口。
2021年,备受关注的一个动作是,格力以18亿元的价格取得了银隆新能源30%的股份,将其更名为“格力钛”。
在年报中,格力对此着墨颇多。财报提到,格力与格力钛的业务关系已理顺,电池已全面搭载上车,投入北京、武汉等多地使用。自11月初到年底,格力钛营收近7亿元,亏损4个亿。
这意味着,收购银隆新能源,对格力的营收贡献微乎其微。
“更令人担心的是,格力新能源这块业务是否能做好,会不会重蹈手机、芯片等试水业务的覆辙。”刘步尘表示。
接班人何在
“董明珠等于格力,格力等于董明珠。”董明珠的作用,远超职业经理人。
这些年,董明珠始终以“代言人”形象示人,强化“格力没有董明珠不行”的认知。格力和董明珠深度绑定。
比如,2020年,董明珠身先士卒做了十几场电商直播,累计销售额500亿元左右,占当年总营收近三成比例。
“对于格力而言,董明珠的个人风格,始终是一个最具变量的因素。”刘步尘分析说,董明珠既是格力电器的优质资产,也增加了未来发展的不确定性。
“格力的线上销售体系,由董明珠一手操盘,命名为‘格力董明珠专卖店’,如果有一天,董明珠离开了格力,那么格力是否要给董明珠缴纳品牌使用费?还是推倒重建一个新销售体系?”刘步尘表示。
他感叹道,假如有一天,董明珠不在格力了,格力电器的不确定性更大。
在2022年股东大会上,董明珠毫无疑问地连任,开始了下一个三年的董事长任期。这届任期结束,她将71岁。
资深产业经济观察人士梁振鹏认为,任期结束之后,董明珠有没有连任的可能,主要取决于格力的业绩。“未来三年,如果格力的营业收入和净利润每年都能增长,股东每年都能得到不菲的分红,董明珠就有可能再度连任。”
如果董明珠离任,谁来接过这一棒?
2020年至2021年期间,格力的2号人物,执行总裁兼董事黄辉、金牌董秘望靖东等相继离去;22岁的孟羽童,更像是布局格力直播业务的一枚棋子。
2021下半年,“明珠羽童精选”抖音号开通,孟羽童负责推广小家电生活电器,董明珠频繁空降直播间与其互动。这个成立不到6个月的抖音号,累计有53万粉丝。该直播间人气不高,上线的235件好物中,排名第一的格力台扇仅仅卖出了4705件。
事实上,从股权结构来说,格力最大股东为珠海明骏,董明珠位列第八位,持股比例仅0.75%。格力由谁接班,董明珠没有决定权。


